Le Positionnement De La Marque Koch Est Devenu Un Luxe.

Bien qu 'à partir de l' année dernière, le positionnement de la marque de Comfort ne soit plus un luxe, le slogan de "luxe à portée de main" est devenu un "luxe moderne", mais les consommateurs continuent d 'avoir l' impression d 'une marque de luxe légère, en particulier lorsque la réduction de la folie de Comfort continue, il est encore plus difficile pour les consommateurs de changer l' impression de la marque de comfort.

Beijing

Dans le magasin, la campagne de marketing de Koch attire les consommateurs à l 'extérieur de la grande salle de vente, la saison 2 de promotion des produits, une partie de nouveaux articles 4 à 6, 4 de marchandise pour hommes.

Après 2% de la saison, 100 $.

Des marchandises telles que des sacs à main et des sacs à main de 100 yuan, des sacs en mouton de milliers de dollars sont devenues anormalement rentables, ce qui a naturellement été dérobé par les consommateurs.

En revanche, la réduction normale dans le placard est quasiment inexistante.

Au cours des trois premiers mois de l 'année, Koch a déjà fait 2% de promotion dans les grands magasins d' Orléans dans tout le pays.

La mauvaise performance est la principale raison pour laquelle Koch continue de faire des promotions à rabais.

Selon des informations publiées, le chiffre d 'affaires net de Koch s' élevait à 4 milliards 190 millions de dollars au 27 juin 2015, soit une baisse de 13%.

Le ralentissement du marché a entraîné une baisse de la performance de Koch, qui s' est retrouvé sur la voie de la promotion à bas prix en échange d 'un chiffre d' affaires - l 'industrie estime que des remises à long terme réduiront l' impact des marques de produits de luxe et que les consommateurs se tourneront vers d 'autres marques de luxe.

Dans un marché chinois en mauvais état, les produits de luxe ont besoin d 'être modernisés pour stimuler le marché.

D 'autre part, l' o2o met l 'accent sur l' interaction en ligne, l 'ancien magasin de produits de luxe pouvant être pformé en laboratoire en ligne, offrant des services d' essai, de prise en charge et d 'entretien à la consommation, ce qui permet d' éliminer les contrefaçons et de maintenir des services de qualité, garantissant ainsi l 'identité du consommateur.

Dans l 'avenir, Koch doit maintenir l' équilibre entre le marché et l 'image de marque.

En fait, c 'est aussi un problème majeur que les marques de luxe doivent résoudre sur le marché chinois.

Selon le rapport de l 'Institut de recherche industrielle prospective sur les articles de luxe, nos consommateurs consomment 106 milliards de dollars de produits de luxe dans le monde en 2014, ce qui représente 46% du marché mondial des produits de luxe, dont 76% à l' étranger.

En 2014, notre marché de luxe a atteint 115 milliards de yuan, soit une baisse de 1% par rapport à l 'année précédente, avec pour la première fois une croissance négative.

La consommation de produits de luxe devrait atteindre 740 milliards de yuan renminbi d 'ici à 2015, dont 78% sur les marchés d' outre - mer, et la consommation sur le marché chinois devrait encore diminuer.

Sous la pression des consommateurs chinois à l 'étranger, des magasins de luxe intérieurs en déclin de la circulation des passagers et des recettes, des commerçants et des entreprises à loyer élevé, les marques Chanel, LV et Dior ont également adopté des stratégies de réduction des prix pour augmenter le volume de leurs ventes, mais en conséquence, Cette mesure n' a été efficace qu 'à court terme et ne peut apporter une solution radicale à la situation difficile.

Les fabricants de produits de luxe se développent de plus en plus difficilement en Chine et la fermeture des magasins de luxe dans la région de la Grande Chine a atteint un nouveau niveau en 2014, avec la fermeture de quatre magasins à burberry, de sept magasins à hugoboss et de six magasins à ferragao et Zegna respectivement.