2010靴企業は輸出の苦境に直面しています。

近年、靴企業が輸出の苦境に直面するにつれて、浙江、福建、広東などのいくつかの靴の生産基地は相応して今年の赤字を出さないために、発展の苦境を突破する対策を求めています。

各靴生産基地の靴企業は共にいくつかの問題に直面しています。以下の項目にまとめられます。

1、靴企業のコスト圧力が上がる

靴業の主な市場は海外なので、各靴業の生産基地は沿海省と都市で発展してきました。しかし、近年の沿海省と都市部の不動産産業の発展、土地の不足、人件費の向上、広告生の増加などの問題により靴業地域的発展の苦境を来す。

2、製品構造バランスを崩した状態で、自主的創造能力に乏しい。

製品の同格現象が深刻で、製品の差異化が不足しています。基本的には他人の製品を持って模倣する「改版師」であり、本当の「開発能力」がないため、生産された製品は様式、材料、等級、目標、市場においてほぼ同じである。

中国のWTO加盟に伴って、知的財産権保護が強化され、企業の模倣革新が技術獲得障壁の増加により、知的財産権紛争に陥りやすくなり、コストが急増した。したがって、模倣革新が必要ですが、自主的創造革新がより重要で、自主的創造革新能力に欠けている企業は永遠に業界のリーダーになることができません。

3、ブランド意識が足りない

大部分の靴企業の年間生産額は数十万元から数千万元までで、年間生産額の上で億元のは多くないです。全国の靴業は六軒だけが「中国有名ブランド」です。ほとんどの企業は自分のブランドと商号がなく、主に国外及び国内の他の靴企業に加工オーダーとブランドのサービスを提供しています。市場競争の中で受動的です。

4、主に海外市場に直面する

ほとんどの靴業界は主に海外及び国内の他の靴企業に加工オーダーとブランドコピーサービスを提供しています。或いは海外貿易を展開しています。金融危機に伴い、一部の外国国は反ダンピング政策を打ち出し、輸出を主とする靴業界は赤字を余儀なくされた。

これらのいくつかの苦境に直面して、各地の靴業協会は政府と靴業を連合して「靴業発生チェーンアップグレード」の方案を制定しました。各地の案は少し違っていますが、大体以下の点にまとめられます。

1、創意工夫の設計を強化する

靴のデザイン、技術、原材料から靴の品質と等級を向上させます。オリジナルの補助材料の優位性を強化する以外に、創意と設計の全体的な向上が肝心で、これも靴の産業チェーンを作るために源の上に十分な分銅を添加しました。創意は肝心で、設計は競争力です。

2、ブランド度を高め、発展するブランド企業

群雄逐鹿の産業競争において、靴企業の技術特許の重要性は無視できず、実際に自主生産研究開発の実力と多くの実用的特許を持ってこそ、大多数の企業の同質化競争と区別できる。ブランドを作る時は、ネットブランドを重点に置くべきです。現在、国内でネットブランドの投入と効果が著しいウェブサイトは数少ないです。彼らの専門権威のあるブランド欄を通じて、効果的に企業のブランド効果を高めることができます。

3、国内市場の開発を強化する

国内市場の展開を強化し、輸出を主とする束縛を破る。しかし、市場を国内に向けるには、中国市場を学び、消費者を研究し、ブランド構築を研究し、市場普及を研究しなければならない。

4、伝統的なマーケティングモデルを変える

困難は伝統産業をネットに追いやって、国内のネット技術の発展に伴って、ネット利用者数が急増し、ネットブランドを創建し、ネットチャネルを展開することは企業発展の新たなルートとなる。ネットワークチャネルを展開するには、まず、ネットワーク受注処理、流通チャネル、端末販売のいくつかの問題を理解する必要があります。現在、国内の靴業界で流行している国際靴業のウェブサイトは、「靴機の靴材、ブランド、企業誘致、卸売り、加工市場、靴業展示会、靴業学院」などのサービスから、靴企業の産業チェーンのネットチャネルアップグレードの問題を解決します。その中の“卸売り”の欄はまた専門的に靴の企業のために“注文書の処理、流通ルート、端末の販売”などの市場の普及の難題を解決します。