ネット通販はもはや若い消費者の領地ではない&Nbsp;ネット通販市場は細分化の時代を迎えるか

ネットユーザーが増え続け、ネット通販浸透率が高まっている今日、ネット通販は若者の「専属特権」だけでなく、現在、ますます多くの高齢者がネット通販に足を踏み入れている。安値、便利、家を出ないファッション買い物の仕方は40歳以上の人に受け入れられつつある。多くの「高齢者ネット通販ユーザー」は、市場に年齢に合った商品を多く発売し、ネット通販の需要を満たすように呼びかけている。ネット通販はもはや若い消費者の領地ではなく、間もなく迎えることを意味しているのかもしれない。市場細分化時代

　高齢者のネットユーザーが急増

艾瑞网の研究报告によると、2000-2010年、中国全体のネットユーザーの年齢构造は明らかに変化し、「ピラミッド」型から徐々にバランスを取っている。40代以上のネットユーザーの割合は2000年の6.8%から2010年の18.2%に倍増した。

「高齢者ネットユーザー」の数と割合の増加に伴い、ネットショッピング市場にも一部の「高齢者顧客」が現れ始めた。淘宝网という操作が比较的复雑なC 2 Cサイトでも、京东商城や1号店など比较的便利なB 2 C商城でも、昨年夏に流行した団体购入でも、「高齢者向けネット购入ユーザー」の姿があちこちにある。

あるインターネット業界関係者は、現在、多くの仕事がパソコンとネットに運用されなければならないと考えている。また、ほとんどの家庭にパソコンとパソコンを知っている人がいて、ネット通販は技術的に難題ではないと考えている。そのため、定年退職したり、行動が不便な中高年の消費者が多く、ネットショッピングの潜在的な消費者になる可能性もある。収入が安定し、資金が十分で、時間に余裕があり、家庭消費の「大権」を掌握するなどの特徴があり、中高年層の購買力レベルも保証されている。

　B 2 Cネット通販を好む

百度データ研究センターが7つの大手B 2 Cネットショッピングモールに対して発表したネットユーザーの研究結果によると、2011年2月、40歳以上のネット購入ユーザーは平均7.6%に達した。もう一つの「中国ネットショッピング調査研究報告」によると、40歳以上のネットユーザーの割合は淘宝網と拍拍拍網の2大C 2 Cショッピングモールで4.8%と1.6%にすぎない。

価格が安く、種類が多いのに真偽が分かりにくく、アフターサービスの品質が比較的低いC 2 Cサイトに比べて、高齢者のネット通販ユーザーは品質保証、ブランド、時効性にこだわる成熟したB 2 Cサイトを好む。

「娘はよくタオバオで買い物をしていますが、返品が不便だったり、受け取った商品や説明が合わなかったりすることがあります。見ていると面倒だと思います」今年46歳の李さんは記者に、宝を洗う口座があるが、普段は宝を洗うネットで買い物をすることが少なく、「面倒」が原因だと話した。高齢者のユーザーにとって、支付宝口座、ネットバンクの振り替え、旺旺チャットはよく知られていない。「知らないことが多くて、だまされるのが怖い」李さんは言いました。

成熟したB 2 Cサイトは「高齢者ネット通販ユーザー」に多くの便利さをもたらした。電話注文、着払い、無料返品などのサービスは、ネット通販の「技術的な含有量」を下げ、サービス体験を高めた。価格は少し高いですが、製品は保障されています。「私や同僚のように、服を買うとマッコリンや凡客誠品に行くのが普通です。スキンケア用品を買うと赤子とかが普通です。たまには1号店などのネットスーパーにも行きます。油や米などを買うと自分で運ぶ必要はありません」李さんは記者に、今彼女は何人かの年齢の同じ同僚と「ベテランネット通販者」だと話した。「家には私たちがネットで注文したものがたくさんあります。」

　　デジタル、家電が一番人気があります

百度データセンターが発表した「3 Cネット通販調査」によると、40歳以上のネット通販ユーザーは3 C製品の購入者の中で7.85%を占めている。携帯電話、カメラ、USBメモリなどのデジタル製品や冷蔵庫、洗濯機、エアコンなどの家電は、「高齢者向けネット通販ユーザー」の購入が相対的に集中している分野だ。独立したネットショッピングプラットフォームに比べて、実体売り場傘下の垂直ネットショッピングプラットフォームはより多くの高齢者を引きつけた。

新卵網、易訊、京東商城、卓越アマゾン、当当網、蘇寧易购と国美ネット商城の中で、国美ネット商城の40歳以上のユーザーが最も多く、11.2%に達し、次いで蘇寧易购で9.4%で、残りの各家は8%以下だった。

また、家庭用品のネット購入と団体購入プロジェクトは、高齢者のネット購入者にも流行している。「冬の時、私は凡客誠品で粘毛のローラーを買ったことがあります。ネットでモップを団体購入したことがあります。」李さんは言いました。

3 C製品に対し、アパレルシューズや帽子などの「ネット通販大手」は、高齢者にはあまり人気がない。50歳近くのネットユーザーの劉おばさんは、これは主にサイトが中高年層向けの商品が十分ではないためだと考えている。「ネット上の服は派手すぎて、息子たちの年齢に合っていて、私に似合うものはめったにありません。」劉おばさんは、ネットショッピングモールが中高年の服を経営し始めたら、彼女も試してみたいと言っています。