全世界のブランド「グリーン」が風靡し、中国ブランドは持続的に潜在エネルギーを放出します。

色を2018年のファッションブランドとして定義するなら、「グリーン」は必ず代表色です。

GUCCIから各商品のために炭素足跡を計算し、各ブランドが次々と草を廃棄すると発表しました。持続可能なファッションは前衛的な議題から明らかな共通認識とトレンドになり、デザイン、製造、販売過程で絶えず実現される行為となりました。ファッションと持続可能な発展と調和共生の時代が到来しています。

世界の大ブランド「緑」の風靡

世界的にますます多くのファッションブランドが勢いに乗ってスタートします。

GUCCI親会社の開雲グループは以前、持続可能な発展を足場とする2025計画を発表しました。世界最大の高級ブランドであるLouis Vuittonの親会社LVMHも中央サン・マルタンなどの大学と持続可能な発展研究を展開しています。また、グループの省エネ・排出削減に関する承諾契約を締結しました。H&Mを代表とするファーストファッションブランドは古い服を回収し、環境保護シリーズを発表して持続可能なファッションの実践に参加します。

原料については、2018年にGUCCI製品の中で動物の毛皮を廃棄した後、Michael Krs Verssace DKNY、Dona＿Karen、Fla、Margela、Burberry、DVF、Coach及びChanlもこの緑色のファッションを追求する風潮に加わったと発表しました。ファッション業界は環境保護、工芸保護、性別平等についても多く言及しています。

リサイクルについては、2018年5月に、H&M、Nike、Burberry、GapなどのブランドがEllen Mararthur（10）Foundation基金によって開始されたサイクルファッション（Make Fashion_）に加入し、原材料や製品を回収することによって、世界のファッション産業の浪費を減らすことを目指しています。2018年6月、アディダスは環境汚染問題について「青さを出す」というテーマ活動を開始しました。同時に95%のPaley海洋プラスチックで作られた凸凹のニット靴を開発しました。

有機もブランドになって付加価値を競うハイライトです。1月9日、世界非営利組織紡績品取引所（Textile_Exchange）は、H&Mグループは現在、世界の持続可能な綿と人造繊維材料の最大の使用者であると報告しました。H&Mグループによると、2030年までに再生または他の持続可能なソースを100%使用するという。2020年までに、グループが採用した綿はすべて持続可能な源から来ています。

中古業界も最大の消費分野の一つになりつつある。「タンスの交換」の考えはますます多くの人に受け入れられています。特に「95後」です。Depop、Vestiaire_CollectiveとRealRealのような中古のプラットフォームはますます人気があります。最近、フランスの中古高級品インターネット取引プラットフォームVestiaire_Collectiveはイギリスの高級百貨店Selfridgesと提携して、ポップアップ式の中古高級品店を創建しました。

もちろん、これらのファッションブランドの持続可能な足跡もデータ調査と呼応しています。市場分析会社EDIEDは、この3年間で世界120の小売業者、5.2万を超えるブランドの在庫商品を追跡して説明したデータによると、過去3年間、「持続可能性」の特徴を持つアパレル製品が大幅に増加したことが明らかになった。2015年第3四半期と比較して、2018年第3四半期の在庫商品のうち、「Sustanable（持続性）」を含む製品が429%増加し、「eco-conicous（環境意識）」を含む107%増加し、「eco-friendly（環境にやさしい）」を含む製品が34.5%増加した。

中国の潜在エネルギーは持続的に釈放されます。

「自然資源が日に日に乏しくなるにつれて、新しい挑戦はファッション業界全体ひいては社会全体を脅かし続けている。ブランドはどのように行動して、大胆に革新して、私達の業務が長期にわたり繁栄するかどうかを決定します。クラウドグループの取締役会長兼CEOのフランソワ・ヘンリー・ピノ氏によると、ファッション業界の持続可能な発展はもちろん、企業経営の勝利の道でもある。

2017年、開雲グループは中国に向けて環境損益計算書の中国語版と初の微信小プログラムMy EP&Lを正式に発表した。2018年に上海ファッションウィークと初めて手を携えて「革新贅沢品実験室」を作成した。2018年12月7日、フランス開雲グループは世界革新プラットフォームPlug and_Playと手を携えて、雲持続可能なイノベーション賞は大中華区で設立され、最大で10万ユーロの賞金を獲得できると発表した。なぜ持続可能な話題を中国に持ち込むのかというと、開雲集団の蔡金青総裁は、世界最大の経済体の一つとして、中国は持続可能な重要な役割を果たしていると指摘した。

中国はすでに世界最大のファッション消費市場の一つとなった身分に比べて、中国ブランドの持続可能なファッションへの参加度はまだ足りないように見えます。中国のファッション市場は消費主義が盛んだという見方がありますが、消費意識はまだ未熟です。これはメディアから中国の金持ちが外国の高級品店を席巻すると報道されています。

しかし、実際には、国内の多くのブランドが黙って持続可能なファッションを推進しています。30年の歴史を持つカシミヤのブランドオルドスは、草場、羊種、カシミヤの収穫から、最終的には服を作る伝統的なカシミヤ垂直産業チェーン集団です。オルドスは草場の生態環境を保証する基礎の上で、垂直サプライチェーンを最適化することによって、製品追跡と予測を強化し、在庫をより正確に制御し、資源の遊休と浪費を減らすことを期待しています。ビジネスの次元以外にも、オルドスは製品の耐久性と感情価値を強調することによって製品の持続性を強化しています。例えば、店舗で製品の回収と修理サービスを提供します。

オーバーフローグループの持続可能なファッション実践は、生産環節以外にも、オーバーフローグループの新しいブランド十例えば、仕事が異なる個性的なサイズの白いシャツを作ることに専念し、盲目的な流行と過剰消費のクラシックスタイルを表する。

江南ブリーフは2018年に浪費ゼロのファッションでREVERRBというブランドを発売しました。主な材料は循環的に使うという理念です。グループ投資と革新副社長のRobbbry Guはコペンハーゲンファッションサミットで、江南の衣料品は持続可能なファッションに対する重視は、単なる道徳的要求ではなく、商業的需要であると述べました。製品をもっとユニークで魅力的に磨きさえすれば、ブランドの独特性も保証できます。

また、ICICLEの製品は自然の中のグリーン原料で、3年以上化学試薬を使わない土壌で栽培されたオーガニックコットンのシャツ、原色の羊毛、天然植物染めのインディゴ糸で織られた既製服などです。ICICLEの傘下には国内初の環境にやさしい赤ちゃん服ブランドECO BABEがあります。MO&Co.親会社EPOグループ傘下のEditionは最新のシリーズの中でも特に持続可能なファッションに対する探求を提出しています。このブランドは、今後も引き続き生態環境保護、女性権益などのグローバルな焦点議題に注目し、複数の国際的持続可能な発展機構と協力し、服を再構築した銀行が他の人に捨てられたり、寄付されたりした古い服を分解、再構築、再設計して、未来のファッション産業になります。

明らかに、生産、消費または普及の観点から見ても、中国の持続可能なファッションはすでに始まっており、いったん人々が持続可能なファッションとビジネスロジックの間の橋渡しを通じたら、この理念は国内のアパレルブランドにとって新しいチャンスかもしれません。

特に今の経済が活発な中国市場では、持続可能なファッションが乏しいのは成熟した市場条件ではなく、革新的なビジネスモデルと本当に魅力的な製品です。

そのため、持続可能なファッションを実現するには、まず技術の力を借りて、フレキシブルなサプライチェーンと必要に応じて生産する必要があります。その次に、設計と生産の一環で、デザイナーと服装のメーカーは更に多くの天然の環境保護、分解して循環することができる原料を採用するべきです。もちろん、根本的に問題を解決するには、広大な消費者の消費理念の変化が必要です。