올림픽에서 브랜드 용쟁호두 사회자는 리닝 의상을 입을 것이다

A 3대 브랜드

▲ 아디다스

장점 - 베이징올림픽의 공식 의상 파트너 선수 수상복 자원봉사자와 기술자 복장

아디다스는 파트너권을 위해 약 1억 달러의 현금과 협찬품을 지불했다.이 회사는 선수, 자원 봉사자, 기술 관계자들에게 의상을 제공하고 몇 명의 중국 선수를 캐릭터로 한 인터랙티브 온라인 게임을 후원하여 그 브랜드를 관중 앞에 선보일 것이다.

아디다스의 주요 모델로는 미국 농구 스타 드와이트 하워드와 중국 축구 스타 마샤오쉬가 있다.

▲ 나이키

장점 - 상당 부분 참가 선수 경기 복장 여러 참가 최고 선수 대변인

중국 28개 종목 중 22개 대표팀이 나이키 로고가 들어간 유니폼과 운동화를 입고 출전한다.

동시에 나이키는 최고의 선수 모델을 많이 보유하고 있다.여기에는 스위스 테니스 천왕 로저 페더러와 호주 육상 스타 클라그 모트람, 그리고 베테랑 농구 스타 코비 브라이언트와 르브론 제임스가 포함된다.또 중국 선수 중 가장 유명한 두 명인 류샹과 야오밍도 있다.

▲ 리닝

우세 - 중국에서 금메달 획득에 대한 희망이 가장 큰 4개 국가대표팀을 후원하고 일부 국외올림픽대표단을 후원했다

중국 다이빙, 체조, 사격, 탁구 등 금메달 드림팀 4개팀이 올림픽에 출전하는 경기용 유니폼은 리닝사가 제공한다.

리닝은 이 네 개의 금메달 획득 희망이 가장 큰 국가대표팀 외에 스웨덴, 스페인 양국의 올림픽 선수단과 수단 육상 국가대표팀, 아르헨티나 농구 국가대표팀의 경기 의상을 후원했다.

B 브랜드 PK

리닝 PK 아디다스

당초 베이징 올림픽 스폰서 입찰 때 리닝사가 자체 실력에 따라 정한 입찰 상한선은 10억 위안이었고 아디다스의 마지막 입찰가는 13억 위안이었다고 한다.이렇게 하여 리녕은 중국체육대표단을 후원할 권리를 잃게 되였는데 그중에는 수상복도 포함되였다.

비록 본토 시장에서 리닝 회사의 올림픽 지출은 아디다스와 나이키에 미치지 못하지만, 그것은 이번 올림픽 잔치를 공유하기 위해 교묘하게 몇 가지 협의를 이야기했다.중앙텔레비죤방송국과 달성한 협의는 바로 하나의 마케팅책략으로서 나이키의 체크무늬표지와 아주 비슷한 리녕의"L"자형표지를 천만명에 달하는 올림픽을 관람하는 중국텔레비죤관중들에게 나타나게 한다.이것은 아디다스와 나이키와 경쟁하는 데 도움이 될 것이다. 아디다스는 베이징 올림픽 파트너이고 나이키는 많은 선수들에게 후원을 제공했다.그러나 지금은 리닝사의'L'자형 로고가 올림픽 기간에 나올 기회가 많이 줄어들 것으로 보인다.이 회사는 올림픽 기간 중앙TV 스튜디오의 진행자와 게스트들이 8월 말까지 리닝 로고가 있는 의상 착용을 중단할 것이라고 밝혔다.그러나 현장에서 보도된 기자들은 여전히 리닝 의상을 입을 수 있다.

나이키 PK 아디다스

아디다스가 직면한 문제는 이번 올림픽의 공식 의류 파트너가 되었음에도 불구하고 나이키가 더 많은 최고의 선수 모델을 보유하고 있다는 것이다.아디다스는 파트너권을 위해 약 1억 달러의 현금과 협찬품을 지불했다.나이키는 또 다른 길을 걷고 있다. 그 핵심은 여전히 구체적인 어떤 선수를 후원하는 것이다.

나이키 소속 선수들은 올림픽 우승을 보장할 수 없다. 이런 사실은 이 회사가 선택한 이 선수의 표현 노선에 위험이 있다는 것을 의미한다. 그러나 이 선수들이 경기에서 이기면 나이키는 더 큰 보상을 받을 수 있다.이 회사는 현지 시장에 진출하기 위해 중국 28개 스포츠 연맹 중 22개와 계약을 맺고 이들 연맹의 대다수 선수들에게 장비를 제공했다.이는 중국의 마케팅 초점 인물인 NBA 휴스턴 로키츠 선수 야오밍도 나이키의 농구 유니폼을 입게 된다는 것을 의미한다. 야오밍 개인이 아디다스의 리복 부문과 계약을 맺었지만.

이 계약은 나이키가 미국, 독일, 러시아 등 많은 국가급 연맹과 맺은 40가지 계약 중 하나일 뿐이다. 이 계약은 그 팀원들이 올림픽 경기에서 나이키 장비를 입고 어느 회사에 개인 대변 서비스를 제공하든 보장한다.

따라서 아디다스 진영에서 베이징올림픽에 출전할 3000명의 선수 중 대다수 (총수의 1/3) 에게는 시상대에 아디다스 장비만 장착할 수 있다.시합에서 그들은 나이키 장비를 입고 있을 것이다.