브랜드는 바로 힘인 중국 방직기업의 자강길

최근 몇 년 동안 우리나라 방직업은 해외 시장에서 가장 높은 발전 속도를 유지하고 있으며 거대한 방직업체들이 세계 각국에서 엄청난 의류, 신발, 모자 등 제품을 수출한 것으로 집계됐다. 미국 시장에서 약 1 /4의 성의제품이 중국에서 온 것으로 집계됐다.

그러나 지난해 이후 미국 부차위기로 인한 인민폐 절상, 원자재 가격 상승, 글로벌 통화팽창 등 일련의 불이익 요인으로 중국 방직 기업이 해외 시장에서 생존 환경이 더욱 심각해지고 있다.

이런 상황에서 올해 1분기 강소성만 1066개의 지난해 이윤을 낸 방직 의류 기업이 수출 업무를 중지했다. 올해 상반기 우리나라 방직품 수출 총액의 증가폭은 작년 같은 기간에 7.2퍼센트 하락했다.

이에 대해 전문가들은 부차위기로 인한 불리한 요소 외에도 중국 방직기업이 브랜드 건설 분야의 결실을 초래하는 것도 국제시장에서 ‘ 감속 ’ 의 중요한 원인 중 하나로 브랜드 건설 작업을 강화하는 것이 급선무라고 지적했다.

오늘 기업 간의 경쟁은 브랜드의 경쟁으로 갈수록 많아지고 있다.

특히 국제시장에서 자기 브랜드가 없는 기업은 시장에 입각하기 힘들 뿐만 아니라 시장 참여 경쟁까지 어려워졌다.

한편 브랜드가 없는 상품은 대형 백화점, 슈퍼마켓에 들어가기 어렵고, 한편, 외국 소비자들의 브랜드 의식이 갈수록 강해지고, 그들은 명품 상품이 대표하는 문화와 내포를 중시하고, 배후에서 보여주는 실력, 품질 등을 중시하고 있다.

이에 따라 중국 방직기업이 진정으로 국제시장에 속한 천지를 갖고 싶다면 먼저 자신의 브랜드를 창립해야 한다.

이 방면에서 많은 국제 유명 기업의 성공적인 경험은 우리에게 참고할 수 있다.

오늘날 글로벌 인쇄 시장의 지도자인 정공 애프터그룹을 예로, 이 당시의 일반 기계시계제조업체가 오늘날 전 세계 42개 국가와 지역에서 100개 지점을 갖춘 다국적기업은 국제 인쇄시장 진출 과정에서 자신의 브랜드를 창립하는 데 힘입어 분할 수 없는 관계가 있다.

세계 최초의 미형전자프린터 EP -101을 출시해 성공을 거두고, 이 시장의 미래의 밝은 전망을 예견하고, 만약 큰 성과를 얻으려면 국제시장으로 나아가야 하고, 자신의 브랜드에 속한다.

1975년 에프엑스 그룹이 독립 인쇄 브랜드 ‘EPSON ’을 창립하고 그 인쇄 업무가 국제화 발전을 시작한다는 의미다.

얼마 후 개인 컴퓨터는 전문적으로 개인용 컴퓨터를 위한 소형 프린터 MP -80을 넘어 천가구 ‘EPSON ’이 단시간 동안 집유로 변했고, 그룹을 위해 글로벌 시장의 기초를 넓혔다.

정교한 애프터 그룹의 국제화 과정을 해독하는 것은 브랜드의 중요성이 일점이다.

그러나 우리나라 광대 방직업체에 따르면 브랜드 (브랜드) 는 바로 ‘ 단판 ’ 인 절강 현대방직공연구원의 상무부원장 곽길봉 (곽길봉) 은 소흥을 예로, 현지의 방직업체 중 브랜드가 3분의 2를 차지했다.

이 때문에 현 단계에서 광대 중국 방직기업은 국제시장에서 안정을 유지하고 지속적으로 발전하려면 선진 기업의 경험을 참고하여 창립브랜드부터 시작해야 한다.

기업의 발전은 강력한 브랜드를 지탱해야 하고, 강한 브랜드도 기업이 열심히 경영하고 완벽하게 해야 한다.

많은 중국 방직기업에 있어서 브랜드의 경영이 좋지 않아 기업이 국제시장에서 ‘ 피곤 ’ 을 표현하는 중요한 원인이다.

기업브랜드의 경영은 다음과 같은 두 방면에서 중점적으로 입수할 수 있다고 본다.

완전한 브랜드 전략: 브랜드 창립에 앞서 기업은 반드시 완전한 브랜드 전략을 명확히 해야 한다. 기업의 발전 방향, 전략, 문화, 제품 특색 등을 포함한 다음 브랜드의 창립을 실시해야 한다.

이로써 이 브랜드는 “ 형신 겸비 ”, “ 골육이 다 갖추어져 있다 ” 고 해서 기업이 자신의 발전목표를 실현하도록 돕는다.

성공적인 브랜드 경영: 브랜드의 가치는 일성불변하지 않고 기업에서 가장 소중한 ‘무형자산 ’의 하나로 브랜드의 가치는 기업의 실력, 성망, 신용 등이 수시로 변한다.

시장의 돌변, 위기의 강림, 기업 결정의 변경 등은 모두 브랜드 가치에 영향을 끼치며 기업의 이익에 영향을 미친다.

상하이 교통대 안태관리대학 원장 왕방화 교수는 본토 브랜드가 궐기, 결국 세계로 향하는 중요한 심리장애라고 말했다.

브랜드의 형성에 장기적인 경영은 시스템 공정이다.

한편, 기업은 기술 개발과 혁신을 끊임없이 진행하고, 더 좋은 제품을 생산해 소비자의 수요를 충족시켜야 하며, 제품의 결함 때문에 브랜드 가치의 상실 을 초래해야 한다.

한편 기업은 사회가 발전함에 따라 브랜드의 새로운 의미를 부단히 주입해야 한다.

브랜드의 가치가 끊임없이 높아지면서 기업의 판매에 대해 크게 촉진해 더 많은 이윤을 벌고, 이렇게 되면 기업이 더 큰 인력, 물력으로 브랜드 경영을 진행하고, 기술 혁신 등을 통해 브랜드에 더 많은 활력을 불어넣어 가치를 더욱 높일 수 있게 한다.

이렇게 되면 브랜드와 기업 사이의 양성 순환이 형성된다.

이 때문에, 많은 중국 방직 기업이 해외 시장에 진출할 때, 정확한 브랜드 의식을 세우고 기업 발전전략을 창립하는 브랜드를 창립하고, 더 먼 전략적 안목, 글로벌화의 사유, 브랜드의 장기적 생명력을 갖게 하는 동시에, 기술 혁신 등 수단을 통해 그 가치를 부단히 끌어올리고, 브랜드가 국제시장에서 하나의 새로운 천지를 창출하도록 돕는다.