어룡이 혼잡하다!속옷업 현황 은 기대 돌파 를 우려한다

"먼지가 결정되면 진실이 나온다."

경솔했어

속옷 쪽의 글을 써야 하기 때문에 필자는 인터넷에 접속하여 관련 자료를 찾아보기 때문이다.

구글, 바이두 검색

상대적으로 내의업의 진입은 문턱이 낮고, 이익을 얻는 공간이 커서, 모두들 벌떼로 몰려들었는데 결과는 어룡이 혼잡하고, 흙과 모래 아래다.

비교적 선명한 예는 몇 년 전의 보온 속옷 대전이다.

필자는 자신이 이런 경험을 한 적이 있다.

재작년 겨울, 본인은 보온 속옷을 사려고 합니다.

키가 1m 7도 안 돼서 평소에 옷을 사면 170사이즈 사는데 보통 몸에 잘 맞는다.

마트에서 착용하기 불편한 탓에 170야드를 골랐고 몸과 비교해 보니 괜찮을 것 같기도 하고 다른 점원들은 바꿀 수 없다고 말했다.

집에 돌아와 보니 저고리가 그런데도 바지가 짧고 빡빡해서 다리에 테를 끼워 가지고 돌아갈 수밖에 없었다.

몸에 맞기 위해 175사이즈의 바지와 170사이즈의 상의를 구입해 강행했다.

필자는 "이 옷은 자기가 입기에 적합하지 않아 다수의 사람들도 나와 비슷하다고 생각한다.

이 브랜드의 옷을 누구에게 팔려고 하는지 모르겠습니다.

"먼지가 결정되면 진실이 나온다."

왕일드라는 명언은 최근 몇 년 동안 중국 내의업의 상태를 적절히 형용했다.

경박한 속옷 업종은 새로운 돌파를 기대하고 있다.

중국 속옷은 수십 년의 빠른 발전을 통해 이미 세 가지 중요한 전략 모드: 일용품 모드, 보건품 (보건품 포함) 패턴, 패션 패턴을 형성했다.

다른 패턴은 다른 돌파 방식이 필요하다.

일용품 모드: 단말기 제승

속옷의 기본 층면은 일용품으로 전통적인 셔츠, 속바지, 조끼, 팬티.

이것들은 중국 속옷 업계의 발주품으로 삼총과 쾌적하고, AB 등을 주도하고 있으며, 국내에서는 슈퍼마켓 유통된 여성 브라질 브랜드도 이 진영에 속하고, 속옷 개념화, 속옷 패션화 트렌드 침식, 규모가 급격히 작아지고 경쟁 코스가 급속도로 증가하고, 이윤율이 계속 떨어지고 있다.

이 중 일부 주도 브랜드들은 이미 궁극적인 변화를 겪기 시작했고, 제품 그룹에서 개념을 돋보이며, 예를 들어 AB 의 항균 속옷 같은 경우도 있다.

중국 내의는 단기 패션화 불가능하기 때문에 일용품 전략 모델을 채택하는 속옷 기업은 여전히 거대한 생존공간을 갖추고 있으며, 일용품의 시스템 경쟁력을 충분히 빌려 이런 기업의 전략적 중심이 되고 있다.

어떻게 유통 채널을 합리적으로 통제하고, 제품의 단말기 경쟁력을 전면적으로 구축하고, 결승단말기, 단말기 위치를 견고하게 하는 것은 일용품 모드 사다리의 속옷 기업이 주목하는 핵심이다.

그 하나는 가이드 시스템의 규범관리와 추진력 양성이다. 둘째는 단말의 규범화, 단말기 광고의 합리적으로 운용한다. 셋은 판촉 체계의 관리, 중국 내의기업은 누가 먼저 ‘ 시보일화 모드 ’ 와 같은 단말 관리 체제를 세우면 미래의 속옷 시장이 주류를 차지할 것이다.

월마트는 미국과 유럽의 모든 경쟁 상대를 이기고 있으며, 많은 기업들이 그 패턴을 공부하는 데 결국 도산하기 때문이다.

중국의 속옷 기업은 시스템 저가 능력을 전면 양성해야 하며 하위 공급 사슬을 통합, 수익 가격대비 전략적 우위를 높여야 한다.

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보건품 모드: 시스템 세분

이어 미체 플라스틱, 보온 속옷, 채면 속옷을 주도한 보건품 패턴이다.

중국 내의업계에 광환을 띠는 전략적 혁신으로 삼총 등 독점된 속옷 업체들이 그동안 중천의 보건품 기업을 위해 기능을 통해 강을 뚫고 치료해 내의업계 한잔을 나눠 먹었다.

정미의'미체수형, 입기만 하면 변하고, 중국은 미체 플라스틱의 세분업으로 변했고, 유조림, 남극인, 북극모의'보온복 세 벌'은 추위를 타는 중국 북방 소비자들이 추위를 타는 듯, 중코카의 열정 참여는 중국 가족의 오열 섬유를 중국 홈페이지에서 더욱 추진하고 있다.

당신측이 나를 등장시켜, 중국 내의업종은 지금처럼 떠들어 본 적이 없습니다.

소비자들도 시끌시끌한 후 진상을 곧 보았다.

2004, 2005년 보온 속옷 부진, 많은 속옷 공장들이 게임 탈퇴를 선언했다. 미체 내의 시장도 어느 정도 하락했다.

2004년 채면업이 발전함에 따라 ‘개굴개굴 ’, ‘팔란토 ’, ‘천채 ’, ‘북극신수 ’, ‘남극인 ’ 등 대량의 브랜드 컬러코튼 제품이 등장했다.

보온내복을 전문적으로 생산한 공장들은 모두 선두를 돌리고 천연 채면으로 복귀해 다양한 채면제품을 내놓았다.

한 시간 동안 집집마다 갖가지 솜이 있다. 채화솜은 많은 속옷 공장에서 시장을 끌어당기는 법보가 되었다.

보건품 속옷은 이미 초보적인 세분점을 시작했지만, 세분시장이 경쟁장벽을 이루지 못했기 때문에, 여전히 심각한 종목들이 있어, 규칙이 없는 늑대처럼, 어떤 개념에서 이익을 얻을 수 있다면, 무리가 몰려 음식을 먹을 것이다.

그러나 이런 떠들썩한 집단 행위는 빠르게 통제를 잃고 결국 서로 욕설과 구타로 변해 또 하나의 세세한 개념 개념 소비자의 신뢰를 무너뜨릴 수 있다.

보건품 속옷은 성장을 원해 중국 보건품의 시스템 세분 능력을 배워야 한다.

안보리는 국제 보건품 업계의 거물이며, 그것은 고단, 천연의 위치에 의존하여, 세소 마케팅 및 직판의 시스템 마케팅 패턴을 채택하여, 마침내 고급 보건품 왕국을 이루었다.

중국의 많은 채색 솜 속옷, 고단 플라스틱 속옷 역시 고급에 자리매김했지만, 제품에서는 안리처럼 인지장벽을 형성하지 못하고, 마케팅 시스템에서 시스템 경쟁력을 형성하지 못하고 단순하게 제품 천연 개념을 강화하는 것은 물론 경쟁이 손모형을 초월하기 쉽다.

보건품 중 ‘가방 ’은 10년 동안 자신의 ‘남성 건강 용품 ’을 강조해 자신의 전공적인 태도를 꾸준히 유지하기 때문에 중국 시장에서 앞서고 있다.

보온은 중국 내의업의 주요 수요로 최근 몇 년 동안 일정한 하락세를 보이지만 보온내의 기업은 고수해야 하며, 책임지는 태도로 보온내의 전문화를 추진해 결국 소비자들의 눈에 보온내의전속 위치를 차지하고 있다.

패션 모드: 대화권 만들기

최고 등급은 여성 내의 브랜드를 주도하는 패션 모델이다.

다이애핀 등 국제 브랜드의 영향으로 여성 내의는 일찍이 패션화의 운영 모드, 디자인 주도, 브랜드 문화를 만들기, 세밀한 단말 진열과 관리.

그러나 여성 속옷 업계의 많은 브랜드들이 생산 개발가에서 브랜드 운영 과정에서 다소 중산품 마케팅, 창의적 가벼운 시스템의 습관이 있다.

많은 가격 경쟁에 힘입어 단기 경영에 어려움을 겪은 속옷 업체들은 패션 패턴으로 스타일링을 바꾸는 방식을 선택한다. 예를 들면, 고양이가 패션 속옷 스타일을 바꾸기, 설죽치력 패션 속옷 브랜드 조조 등을 꼽는다.

중국의 패션 속옷이 파국을 생각하면 제품의 모든 사유 가이드를 전면 바꾸어 속도와 브랜드 장력을 중심으로 하는 시스템 경쟁 모형을 형성해야 한다.

강세 여성 속옷 브랜드'빅토리아의 비밀'이 미국 여성의 욕망을 삐었다. 월스트리트 증권거래홀의 속옷 패션을 선보이며, 전미는 50%의 시청률을 기록하며 미국 정신의 속옷 디자인을 대표해 미국 내의 트렌드를 점령하는 정상이다.

애모의 ‘돈황쇼 ’, 고양이인의 ‘전국대수색 ’, 전체적으로 ‘빅토리아의 비밀 ’의 조작 수법과 비슷하지만 동양문화장력 면에서 중국 브랜드는 더욱 탐색해야 한다.

최근 속옷 브랜드가 ‘속옷 업계 ZAA ’를 만들기로 선언했다.

자A가 제창한'스피드 패션'은 등장한 이후 업계가 계속 논란이 끊이지 않고, 자A는'유럽 패션 명품의 악몽','고속 운행 악마', 속도를 핵심으로 하는 단말모델로 패션에 통할 수도 있고, 기능과 보건작용을 강조하는 속옷에 적합하지 않을지도 모른다.

속옷 브랜드에 대해 말하자면, 이것은 반드시 좋은 모델이 아니다.

어쨌든, 중국의 속옷은 여전히 20%에 달하는 연성장률을 유지하고 있으며, 각종 속옷 전시회와 속옷 문화의 개발에 따르면, 중국 내의는 점차 ‘수줍어한다 ’는 제품에서 대중적인 수요가 되는 ‘스타 ’, 속옷 업계는 유망하다.