의류 브랜드 보급 신입 & Nbsp

포털 사이트광고 값이 오르다50%, 검색엔진 키워드 경쟁가 40% 인상, 네비게이션 사이트 분기 가격 30% 인상...인터넷 매체'상승 '소리, 브랜드 어떻게 대응해야 하나요?

지난 2011년, 전자상거래가 번창하고, 점점 많은 전통 브랜드들이 인터넷 쇼핑에 발을 들여놓았지만, 그들도 발견하고,네트워크 보급원가가 급격히 상승하고 있으며, 전환율은 갈수록 낮아지고 있다.더 효과적인 보급을 어떻게 실현할 수 있을까, 대만의 원창여장 브랜드 최근의 사례가 우리에게 더 많은 계시를 가져다 줄 수 있다.

OtterRepublic, OR 은 대만에서 유래한 유명 방직 그룹 관성기 아래 원작 브랜드, 2010년 말에야 대륙 시장에 들어섰다.2011년 봄 여름 OR 브랜드는 비교적 높은 과학 기술 함량을 갖춘 FlyCool 시원한 사막을 도입하고 태북과 상하이의 연구 개발력을 통합해 반팔 티셔츠, 조끼와 조끼와 조끼를 포함해 개발했다.리본 셔츠FlyColl 제품을 비롯해 제품의 소규모 시험 판매 후 높은 평가를 받았지만, 더 큰 범위를 넓히는 문제로 OR 은 난처하게 됐다. OR 브랜드는 대만 패션계에서 높은 인지도와 영향력을 지니고 있지만, 대륙의 여성 소비자에게는 새로운 브랜드, 반면, FlyCool 섬유의 생산량은 한계가 있기 때문이다.

열심히 분석한 후 OR 브랜드는 OR 제품의 품질이 너무 딱딱해서 FlyColl 섬유로 만들어졌다반팔 티매우 편안하고 시원하고 통풍이 잘 되며 일부 소비자들이 이런 첨단 기술을 체험할 수 있는 제품을 선보일 수 있다면 그들의 입소문을 통해 퍼뜨릴 수 있을 것이다.그러자 OR 은 애초 광고 예산을 소비자에게 직접 양도하고 단매를 통해 신제품을 보급하기로 했다.

지난 4월 초 OR 브랜드가 국내 최대 온라인 쇼핑몰 중 하나인 클러치망 (FlyCool 상큼한 쇼핑)을 위한 단매 활동은 3일 동안 계속됐지만, 반응이 뜨겁고 50%가 넘는 고객이 첫 티셔츠를 받은 뒤 두 번째를 구매하고 3건을 넘는 고객도 30%를 넘어섰다.무엇보다 이번 행사를 통해 OR 브랜드는 짧은 기간 동안 인터넷에 큰 인기를 누렸다.