신형 인터넷 산업과 전통 의상업의 해후

`중국 인터넷 정보센터 (CNNIC)에 따르면'제29차 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서'(이하'보고서')에 따르면 2011년 12월말까지 중국 네티즌 규모는 5.13억, 그중 휴대전화 네티즌 (모바일 인터넷 사용자)이 3억 56억에 이른다.

웨이보와 단매는 2011년 인터넷 상승세가 가장 빠른 2대 온라인 앱이 됐다.

2011년 12월 말까지 중국의 웨이보 사용자 수는 2억 5000만에 달하며 전년 말보다 296.0% 증가했다.

작은 마이크로박대 전파

올해 여의 ·중국 의류 포럼에서 새 매체 마케팅 전문가, 신생대 시장 감측기관의 총지배인 샤밍초는 인터넷 변혁에 대해 이미 새로운 인터넷 카페 시대에 들어섰다고 말했다.

페이스북을 대표하는 사교 시대로 교류의 핵심은 사람들이 서로에게 메시지 소통을 맺는 믿음이다. 그 자체, 관계 자체가 아니라 정보 자체가 아니다.

일방적인 시대에서 서로 소통하는 시대이기 때문에 이 시대에는 누구나 다중히 인터넷에 있는 신분이 있다. 특히 사회화 언론의 신분이다.

오늘날의 사교 매체 시대는 사회화, 현지화, 이동화, 파편화의 특징을 나타낸다.

이런 시대적 배경 아래 전자 비즈니스도 거대한 변혁이 나타나 무한한 비즈니스 상상의 공간을 가져왔다.

많은 국제 일선 브랜드와 일부 신예 브랜드들은 이미 아래쪽으로 내려갔다. 각양각색의 새로운 매체와 친밀한 접촉을 시작하고, 소비자와 가까이서 서로 소통 마케팅의 플랫폼을 만들기 시작했다.

미국 사치 브랜드 카치에 따르면 카치의 웨이보는 2011년 4월에 사용한 뒤 몇 달 동안 수만 에서 33만 명으로 급증하고 현재까지 이 숫자는 38만 명을 넘어 웨이보에 가장 많은 사치 브랜드가 됐다.

새로운 매체의 추세와 숫자의 발전 추세는 사실상 우리의 전통적인 브랜드와 전통적인 기업은 새로운 기술을 이용하여 새로운 마케팅과 전파를 대대적으로 일깨워야 한다.

선상선이 점점 멀어지다

매체 파편화, 분중화 추세가 점점 두드러진 오늘날, 전통적인 마케팅 패턴이 전대미문의 도전을 겪고, 기술의 발전은 눈에 띄지 않는 새로운 미디어 형식을 가져왔다. 전자 비즈니스의 발전 공간도 커지고 있다.

이 거대한 온라인 시장에 직면해 전통 의상 브랜드는 이미 탐색에 들어갔는데, 그 중 성공한 사례가 적지 않았지만 일부 전통복무들이 전자상무에 대한 현황과 전망에 대한 의혹이 제기되고 있다.

높은 라인 밑 으로 코스트 비용 에 비하면 점점 높아지고 있는 전기 업체 원가 도'미미미미하다'고 점포 임대료, 물류 비용, 원자재 비용, 용품 원가, 각종 유형무형의 경성 원가 무형적 원가 무집하고 전통복 기업의 생리 를 집착하지 않고, 촉전과 부과 반대, 중국 전통 의상 브랜드가 합병하여 재편, 최적화, 시장과 소비자들이 전통복 기업에 대한 통일 하소연하다.

현재 전기업체들은 가격전 전체에 집중하고 있으며, 선 밑의 비용이 갈수록 높아지고, 네티즌이 점점 많아지고, 인터넷 시간도 점점 길어지고, 선 아래 전통 채널에 의존하는 의상 브랜드는 얼음을 밟는 것처럼 걷기 어렵다.

이 같은 현상도 선상에서 두 가지 마케팅 패턴의 불균형을 초래하고, 재신 미디어 (SEEC) 그룹 수석전략관, 지피피프데이비스 매체그룹 (중국) 전략 발전 고문 단영조의 말로는 "상하체 분리, 하체 전통사회, 상반신 전통사회가 가상 공간으로 올라갔다"고 말했다.

소비 유도는 소비 혁명을 가져왔지만 전통적인 생산 패턴은 달라지지 않았고, 생산 패턴의 변화는 상대적으로 소비의 변화에 미치지 않았다.

리야 부총재

실리아의 전기상 체험에 대해 느낀 것은 우리 전자상들이 3년여 동안 많은 시간을 보냈다. 우리는 줄곧 매우 진취했다.

하지만 조작에 대한 당혹은 상리적으로 선상세계는 비즈니스를 하고 브랜드를 세울 수 있는 경로가 있다.

따라서 인터넷에 투입되는 광고가 실질적인 온라인 판매로 바뀌기도 한다.

하지만 올해는 매우 걱정스러운 현상을 보며 UV 의 원가가 상승하고 있다 "고 말했다.

이런 우려는 흔치 않다. 대량의 광고 투입, 시장의 우대 가격을 쟁탈하기 위한 판매량, 이윤에 비하면 상업적 ‘성비 ’가 너무 낮아, 모든 초조는 상하체 부조에서 비롯된다.

매체 에서 브랜드 가치 를 결정 하다

전부

현재 하나의 구조기, 확장기, 과도기, 서비스업체의 수가 끊임없이 증가하고 있으며, 한 두 달마다 종래의 서비스 업체 유형에 따라 "신종"의 다양한, 전통적인 의상 산업은 날마다 새로운 차원의 3차원 세계를 어떻게 심화시킬 것인가? 어떻게 인터넷에서 브랜드 마케팅을 더욱 중요하게 만든다.

의상과 소비자 사이의 진실한 객관적인 관계라면 의류 브랜드와 소비자 사이에는 일종의 감성적인 주관적 관계가 존재한다.

새로운 디지털 매체는 의류 기업이 브랜드를 세우고 소비자와 대화하는 가장 좋은 체험 장소다.

사교 매체 시대에 브랜드는 기업이 직접 창조하는 것이 아니라 소비자를 위한 것이며 정의를 위한 것이다.

기업 구상 중 브랜드 는 이상적 으로 소비자 뇌리 의 브랜드 를 진신 으로 사교 매체 를 이용하여 브랜드 를 만들기 위해 전통 마케팅 모드 보다 신속하고 민감하다.

"소셜미디어는 브랜드와 소비자의 대화를 가져와 소비자가 적극적으로 브랜드를 붙여 새로운 브랜드관계를 맺는 것과 같은 관계는 의류 브랜드의 소비를 다원화시키고 비정상급, 비대패, 비대패, 하지만 품질이 있는 의류 브랜드에 기회를 가져다 준다"고 말했다.

현재 소비자들은 쉽게 트위터에 브루베리, 브랜드 홈페이지에서 LV 를 볼 수 있으며, 아이패드에서 쿠시의 최신제품을 뒤져볼 수 있다는 점에서 글로벌 소비자들이 언제 어디서든 브랜드의 최신 브랜드의 움직임을 마음껏 주목할 수 있다.

전통복 기업과 새 미디어 사이의'그런 일들', 중국 의류 협회 부회장, 정주 몽슈아 브랜드 발전 유한회사 사장

전통적인 경로가 유창하게 만들어진 브랜드는 어떻게 전자상거래 채널을 잘 계획해 사람을 깊이 생각하게 하고, 전통적인 채널에서 살아남기 힘든 브랜드를 인터넷으로 옮겨 판매할 수 있는지 고려해 전기상에서 생존공간을 구하는 중소브랜드를 고려해 볼 수 있을지도 모른다.

이외에도 인터넷 마케팅이 상대적으로 안정된 브랜드는 끊임없이 업데이트 문명 발전을 통해 새로운 브랜드를 어떻게 기획하고 장기적인 발전을 실현해야 한다.

사교 매체의 심화에 따라 다른 영역의 전파 경로가 더 이상 경위를 가리지 않고 소비자들은 각종 매개체로 자유선택과 자율적인 정보를 받아들이는 재미를 얻었다.

자주적으로 자신이 보고 싶은 콘텐츠를 선택하기로 한 사교 매체의 사용자는 자유롭게 콘텐츠를 올릴 수 있고 소비감을 공유하고 제품, 브랜드에 대한 평가를 표현하고, 인터넷에서 브랜드 이미지를 만드는 일원이 됐다.

새 매체 시대의 브랜드 마케팅은 더 이상 기업이 아니다. 소비자 신분의 전환을 알아야만 절입점을 정확하게 찾을 수 있고 새로운 매체를 활용해 앞으로 전기상 시기의 새로운 발전을 실현할 수 있다.