중국 사치품 시장 연구 2014년 3대 주제

‘strong '(2014년 3가지 주제가 바뀌었고, 애틋한 여성, 여행 쇼핑' ···············································································

‘p ’1, 중국 대륙 (a href =‘http://www.sjfzm.com /news /index f.aast)’는 ‘as /a ’의 2013년 동기 대비 2%(2012년 + 7% 수준)을 유지하고 있다.

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‘p ’2, 중국 대륙 소비자는 이미 세계 최초의 사치품 소비자가 되어 전 세계 29%의 사치품 (2012년보다 4퍼센트 증가)을 구매했다. 그 중 3분의 2가 해외에서 발생했다.

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3, 중국 소비자가 점점 성숙해지면서 사치품 소비의 측면에서 여성 제품과 패션으로 이동한다.

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의 이러한 변화는 사치 브랜드를 제품의 정가, 고객 관계, 패셔니스타, 현지 인재 관리 등 다방면으로 중국 대륙의 발전 전략을 조정할 수 있도록 촉구합니다.

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'p `strong `2, 사치품 시장이 성화되는 원인 < < < strong >

‘p ’은 중국 대륙 사치품 시장이 성쇠하는 원인이 복잡하지만, 가장 중요한 것은 정부가 부정부부부패하여 염렴운동 배달 문화를 특히 고급 손목시계와 ‘a href = ‘http://ww.sjfzfzmcom /news /index u.aaast ’가 바로 ‘고급 남장 배례 ’를 주요 구동하는 품격이 눈에 띈다.

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1, 고급 시계가 중국 대륙 사치품 시장의 5분의 1을 차지하며 2013년 매출이 동기 대비 11% 하락했다.

고급 남성복도 몇 년 전의 성장이 미약한 하락으로 바뀌었다.

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‘p ’2, 화장품, 향수, 개인 간호 품류, 중국 대륙 사치품 시장의 4분의 1이 높으며, 전년 대비 2012년 + 15%에서 2013년 + 10%로 늦춰졌다.

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‘p ’은 그런데 중국 대륙 사치품 판매도 포인트가 아니다.

'미트콤 '여장과 신발의 기세가 강해 2013년 8 ~10% 가량 증가했다.

여성의 영향력이 날로 증가하고, 소비가 더욱 성숙해지고, 2013년 남성과 여성이 중국 대륙 사치품 시장을 추분화시켜 1995년 남성 사치품 소비가 90% 에 달했다.

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'중국 사치품 시장은 이미 공성약지 '시대를 고하여 고객 체험을 높이고 동점 판매 증가를 더욱 중시하고 있다.

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'strong '' 3, 사치품 시장의 4대 변화 '' -'strong '' '-'의' '

사전의 1, 문점 확장은 이미 구동성장에 충분하지 않다.

‘p ’은 2013년 국제브랜드 신개문점 수가 작년보다 3분의 1 하락한 20개 브랜드의 올해 합계로 100개 매장을 새로 개설했으며 2012년 신점 수는 150개 정도다.

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‘p ’은 2013년 많은 브랜드 매장의 ‘동점 판매 ’가 동기 대비 하락했다.

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은 각종 브랜드가 본점 개업에 중점을 두어 본지를 개선하고 현지 운영을 개선할 것이다.

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's.com /news /index.s.a a a a a a a href ='http:(wwww.sjfzm.com /news /index.s.astp.'소비자 ```가 ` `

‘p ’은 일선 도시의 고객이 점점 성숙해지고 개성화, 고저 혼합을 강조하며 천인일면만 사는 명품 가방이 아니다.

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'p '' 2, 3선 도시 고객의 사치품 소비는 아직 초기 단계에 있다.

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‘p `p `의 브랜드는 미묘하게 관찰하여 `의 차별 대우를 해야 한다 `

사전의 3, 마케팅 경로 급변천

‘p ’의 73%의 고객이 인터넷 (브랜드 홈페이지, 뉴스 사이트, 웨이보, 이동 응용 등)을 이용하여 사치품 상품 정보 결정을 돕는다.

베언은 특히 "Chinese shoppers are extremely well informed"를 강조했다.

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‘Topp ’의 소비자 60%는 적어도 인터넷에서 사치품 구매를 한 적이 있다. ‘타오바오 대품 전문사이트 ’와 사치품 전문 사이트를 구입해 보지 않은 사람들 중 절반이 있다.

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'p `4, 시장 2급 분화 `

‘p ’은 사치품 핸드백을 예를 들어 25%의 구매는 단가 5000원 이하 위안 이하의 상품에 집중하고 있으며 33%의 구매가 단가 2만 위안 이상에 집중되고 있다.

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사전의 strong `의 속말 `

은 어쨌든 중국에서 성공하려면 사치 브랜드가 더욱 광범위한 관리 기능을 파악하고 더욱 성숙하고 복잡한 중국 시장에 적응하기 위해 < < p >

사전의 패션 제품 관리, 상품 계획 및 재고 관리 강화

사전의 차원이 다른 고객 정제 경영 전략 < < p >

사전의 교육 직원들이 가장 좋은 고객 서비스 < > 를 제공한다.