시장 연구: 소매상의 소중변혁

파리 노부님 백화점 은 럭셔리 쇼핑 지역 오스만 거리 에 있다. 이 거리에는 부처님 백화점 (독립 남장, 집 건물), 그리고 가장 큰 경쟁 상대인 ‘또 다른 상급 대품 백화점 봄 백화점, 상대적으로 노부처 베이징 소재가 더 젊고, 그곳은 큰 카드를 쌓지 않은 베이징 동부 를 떠나 국무, 대망로를 떠나 서쪽 -전통적인 젊은이들의 쇼핑 장소를 선택했다. 과거에는 대성성, 한광 (중우) 백화점, 서외백화점.

이것은 부처백화점이 다른 지역에 있는 럭셔리 전략을 바꾸게 하고, 대체로 ‘ 신선하고, 패션 ’ 의 노선이다.이들은 파리 부처 백화점 럭셔리한 비주얼의 돔을 복제하지 않고 외벽에 다면LED 스크린을 설치해 내부 장식도 파리처럼 화려하지 않고 대리석과 도토리 베르사르 바닥을 사용해 더욱 젊어 보인다.부처님 백화점에는 모두 500개 브랜드가 있는데, 중국 현지 소비자들에게 잘 아는 패션 구매자가 백화점의 구매 업무를 맡고 있다.

절대 다수의 브랜드는 이곳에서 따로 가게를 설치하지 않고 독립 디자이너 여장 구역에서 브랜드의 로고를 볼 수 없고, 그것들은 단지 옷걸이로 만들어져 있는 옷걸이에 있는 옷을 골라 입어 보십시오. 마지막까지 주의한 것이 브랜드입니다.

5층 노부처님 사실상'패션 메이커'였다. 브랜드는 더이상 지엘산더와 스텔라를 포함해 10원대 마르테니 등 일선 브랜드도 1선 2개 캐비닛에 진열됐다.전통적인 정품 가게에서가죽 가방신발은 정성 들여 디자인한 조명 아래 소비자들이 구매하는 것은 조성한 것 같지만, 이런 매수점에서 소박한 디자인은 제품 자체에 더욱 주의할 수 있다.

과부처님마찬가지로 조정하는 것도 홍콩의 패션 백화점 연카버를 비롯해 2012년 사치품 소비가 급락할 때 상하이 회해로 대세대광장에서 다시 개장했고, 카버시드레잇은 현재 미디어 인터뷰에서 한 번 실패한 것은 그 특허경영 모드로 브랜드를 임대해 브랜드에서 무엇을 팔지 결정했다.이번 에 그들 은 자신 이 80 여 명의 패션 매수 를 고용 해 모두 500 여 개 브랜드 를 가져왔다. 그 중 중국인 디자이너 인 알렌xander Wang 을 포함 했다개인 브랜드(현재 Alexander Wang 은 파리세가 설계 총감독), 미국 브랜드 앨리스 &올리비아, 오바마 부인이 자주 입는 J.Crew, 이 브랜드는 정규백화점 경로를 통해 중국에 가져온 것은 이번이 처음이다.그러나 중국에 오기 전에 이 브랜드들은 인터넷을 통해 많은 팬들을 보유하고 있다.

이런 현상은 기존의 백화점 경영 패턴을 바꾸고 있다. 과거 대형 쇼핑센터는 일선 브랜드를 위해 임대 경쟁을 벌이고 있지만, 현재 대브랜드들은 고객 유실을 겪고 있으며, 양질의 소규모 브랜드가 소비자들의 마음에 가장 좋은 선택이 되고 있다.