스페인 체인 의류 브랜드 영업액 대증'싸구려'중국인 의류업 충격

보도에 따르면 최근 몇 년 동안 대형복장연쇄브랜드프라이마크는 스페인에 진출한 뒤 2015년 한 해 동안 매출이 20% 늘어난 11억6천800만 유로를 기록했다.최신 통계에 따르면 primark를 제외한 거의 모든 의류 산업패스트 패션mango, HM 및 일본의 유니클로와 같은 브랜드는 매출이 모두 크게 증가하고 경쟁력을 회복하여 중국인 의류 산업에 큰 충격을 주었습니다.

스페인 의류 소비업의 성장은 주로 최근 몇 년 동안 스페인이 관광업을 대대적으로 발전시켰기 때문인데, 매년 6500만 명이 넘는 외국인 관광객이 스페인을 여행하는데, 이는 의류 판매업에 있어서 매우 매력적이다.

스페인 의류 체인 브랜드는 이 기간에 각종 광고 페이지를 증설하고 공휴일에 쉬지 않고 자신의 브랜드를 홍보하여 외국 고객을 끌어들인다.만약 이렇게 해도 부족하다면 스페인 체인 브랜드의 가장 성공적인 표병 브랜드를 볼 수 있다. 더 많은 이익을 실현하기 위해 그들은 스페인에서 대대적으로 경영을 홍보할 뿐만 아니라 심지어 브랜드를 세계 각지로 확장했다. 이것이 바로 스페인 의류 브랜드 마케팅 보급의 가장 좋은 사례이다.

스페인 주민들이 소비하는 모든 의류 중 40% 는 판촉할 때 구매한다. 스페인의 의류 산업도 마찬가지로 유럽 다른 나라의 관광객을 끌어들인다. 유럽 평균 가격에 비해 스페인 의류는 다른 유럽 국가보다 15% 정도 싸다. 일부 고소비 국가보다 30% 심지어 40% 싸다. 이로 인해 많은 유럽 다른 나라 관광객들이 휴가를 보내고 있다.스페인에서 의류를 구매하는 것도 수월하다.

스페인 경영대학원의 조사에 따르면 스페인인 수입의 10.6% 가 의류를 구매하고 있으며 이들은 의류 소비에서 향후 5년간 성장세를 보여 2019년까지 261억 3700만 유로에 이를 것으로 보인다. 이는 사람들이 기본적으로 평균 11.5% 의 수입, 즉 567유로를 의류를 구매하는 것을 의미한다.

스페인 의류업은 강세를 보이고 있으며, 많은 중국인들은 소상품 도매 판매 외에 많은 중국인들도 의류, 신발, 모자의 도매 판매 업계에 종사하고 있다.스페인의 연간 6500만 명의 관광객과 의류 판매의 저가와 입소문에 맞서 한 잔의 수프를 나눌 수 있었을 텐데 스페인의 대형 의류 체인 기업이 살아나면서 중국인들에게 큰 충격을 주고 있다.우선, 중국인의 주력 브랜드는 바로 싸구려이지만, 현재 대형 싸구려 의류 기업이 스페인에서 급부상하여 중국인 의류의 일부 장사를 빼앗고 있다.또한 망고회사, H & M 등 대형 체인 기업은 기본적으로 언제든지 판매와 판촉을 하고 있으며, 할인 후 가격과 중국인 판매의 가격 차이는 이미 매우 뚜렷하지 않아 중국인에게 더 큰 충격을 주고 있다.

중국인 의류 브랜드는 이전에 스페인에서 특수 고객군이 있었고, 일부 중저층 수입의 고객이었으나, 지금은 대형 저가 의류 기업의 부상과 스페인 본토 브랜드, 외래 브랜드의 장기 할인 판촉의 자극에 따라 중국인은 사실상 이미 대량의 고객을 잃었다.위기에 대처하려면 눈앞의 단일한 고객군체만 보아서는 안되며 류행표지를 장악하고 더욱 흡인력이 있는 복장을 생산하여 자신의 브랜드특색을 힘써 구축하고 제품의 질을 제고하며 더욱 많은 고객을 유치하여 현황을 개선해야 한다.