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브랜드 가치 가 1000 억 을 돌 파 했 고 오르도스 는 전 세계 30% 의 점유 율 을 차지 했다.

2020/4/1 19:43:00 0

오르도스

그동안 우리 나 라 는 캐시미어 최대 원산지 로 전 세계 70% 의 캐시미어 가 중국 에서 나 왔 다.하지만 국내 캐시미어 는 오 랜 기간 원료 로 만 사용 됐다.출구대부분의 이윤 은 외자 기업 이 벌 어 간다.국내 기업 의 기술 발전 과 생산 공정 수준 이 향상 되면 서 캐시미어 산업 도 진일보 발전 을 이 루 었 다. 그 중에서 업계 에서 앞장 선 사람 은 바로 오르도스 캐시미어 그룹 이다.

오르도스 캐시미어 그룹 은 1980 년대 에 설립 되 었 고 몇 년 동안 발전 을 거 쳐 기 존의 캐시미어 업 무 는 현재 세계 에서 산업 체인 이 완선 되 고 공정 기술 수준 이 앞장 서 는 캐시미어 방직 산업 이다.2019 년 에 에서 1005 억 위안 의 가치 로 47 위 를 차 지 했 고 전국 방직 의 류 업계 에서 1 위 를 차 지 했 으 며 20 년 연속 1 위 를 차지 했다.오 르 도스 가 지금까지 거 둔 성적 은 전 직 조타수 인 왕림 상의 노력 과 떼 어 놓 을 수 없다.

왕 린 샹 은 '캐시미어 대왕' 이 라 고 불 린 다. 그 는 50 년대 에 내몽고 에서 태 어 나 어 렸 을 때 부터 어른 과 함께 방목 을 했 고 어린 나이 에 벌써 양치기 의 고수 가 되 었 다.자라 서 그 는 융모 공장 에 취직 했다.그 는 직장 에서 캐시미어 에 대해 천부 적 인 재능 을 충분히 보 여 주 었 으 며 어떤 품종 의 양털 이 든 한번 만 져 보면 품종 을 결정 할 수 있 었 다.그래서 일 을 한 지 얼마 되 지 않 아 상사 의 인정 을 받 고 현장 주임 으로 발탁 되 었 다.

나중에 그 는 공장 에서 대학 입 시 를 추천 받 았 는데 중요 한 때 에 억울 하 게 감옥 에 갇 혀 입학 할 기 회 를 잃 었 다 는 모함 을 받 았 다.나 온 후 그 는 다시 공장 으로 돌아 가 다시 열심히 일 하여 주임 이 되 었 다.이 커 자 오 멍 캐시미어 셔츠 공장 (오르도스 그룹 전신) 이 정식으로 설립 되자 왕 린 샹 이 공장장 으로 임명 되 었 다.이때 중국의 캐시미어 산업 이 발달 하지 않 았 다. 캐시미어 셔츠 의 생산 기술 은 영 미 등 외국 기업 에 의 해 독점 되 었 다. 에 크 소 웨 이 는 일본 과 유럽 등 지역 에 대해 저렴 한 가격 으로 원 융 과 초급 반제품 을 수출 할 수 밖 에 없다.그들 이 가공 한 후에 이 공장 들 은 고가 로 팔 았 다.

왕 린 샹 은 융모 방직 기술 을 익히 기로 결심 하고 일본 에서 캐시미어 직기 200 여 대 를 샀 다.그래서 공장 에서 자체 적 으로 캐시미어 셔츠 를 생산 하기 시 작 했 고 일본 에 수출 하 는 데 성 공 했 고 그 해 의 순이익 은 100 여 만 위안 에 달 했다.뿐만 아니 라 그 는 효과 적 인 급여 와 경쟁 적 인 근무 제 도 를 실시 하여 업무 효율 을 크게 향상 시 키 는 데 성공 했다. 공장 에 서 는 해마다 캐시미어 제품 의 생산량 이 계속 증가 했다.

한편, 오르도스 가 국제 화 브랜드 가 될 수 있 었 던 것 은 왕 린 샹 의 딸 왕진 덕분이다.그 는 캐시미어 사업 에 들 어가 한동안 일 하 다 보 니 중국 은 세계 1 위 캐시미어 생산 국 과 수출 국 이지 만 국제 적 으로 는 잘 알려 진 브랜드 가 별로 없 는 것 으로 나 타 났 다.뿐만 아니 라 많은 소비자 들 은 캐시미어 와 양모 의 차 이 를 모 르 고 심지어 노년 이 라 고 생각한다.인재.캐시미어 티 입 을 줄 알 아 요.그래서 왕진 은 고 급 스 러 운 브랜드 를 만들어 서 캐시미어 브랜드 의 이미 지 를 다시 만 들 고 싶다.

이 동시에 점점 더 많은 패션 브랜드 가 국내 에 들 어 오 면서 시장 에 큰 변화 가 생 겼 다.왕진 도 발언권 이 젊은이 들 에 게 넘 어 갔 고 그들 이 품질 과 패션 에 대한 추 구 는 계속 향상 되 었 다 는 것 을 알 게 되 었 다.그래서 그녀 는 여러 브랜드 전략 을 시작 하여 ERDOS, 오르도스, 1980 등 브랜드 를 설립 하여 패션 을 추구 하 는 젊 은 층 에 충분히 활용 했다.

현재 오 르 도스 그룹 은 연 매출 이 580 억 을 넘 고, 캐시미어 제품 은 연간 1000 만 건 이상 의 생산 판매 능력 을 가지 고 있 으 며, 국내의 40% 와 세계 30% 의 점유 율 을 차지 하고 있어 서 전 세계 캐시미어 업계 의 절대적 인 강점 이 라 고 할 수 있다.캐시미어 업무 외 에 그룹 은 석탄, 전기, 규소철 합금 을 겸 한 생산 업 무 를 발전 시 켰 다.2020 년 초 에 오르도스 그룹 은 2 천 여 만 위안 의 우 한 을 후원 하여 기업 의 사회 적 책임 을 충분히 보 여 주 었 다.

왕 진 은 "중국 에서 가장 좋 은 양송이 가 있다 는 것 을 전 세계 가 알 게 해 주 는 최고의 양송이 브랜드 는 오 르 도스 로, 오 르 도스 를 전 세 계 를 따뜻 하 게 해 주 는 오 르 도스 의 꿈 이자 오 르 도스 브랜드 의 발전 목표" 라 고 밝 힌 바 있다.

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