루 루 문 은 3 년 만 에 처음으로 재고 정리 에 나 섰 다.

캐나다 요가 운동복 소매상 인 루 루 루 먼 (Athletica Inc) 은 세일 에 매우 신중 해 왔 다.이례 적 으로 닷 새 동안 온라인 쇼핑 몰 에서 세일 이 크게 이 뤄 졌 다.Lulumon 이 3 년 만 에 자체 직 영 채널 (온라인 과 매장 포함) 에서 할인 판 매 를 하 는 것 은 이번 이 처음이다.

Lulumon 의 온라인 상점 에 서 는 남성, 여성, 여성 이 입 는 대부분의 의상 과 액세서리 가 할인 에 참여 하고 있다.브랜드 에서 가장 유행 하 는 여성 요가 레 깅 스 의 경우, 원가 가 128 달러 인 현재 판매 가 는 79 달러 로 떨 어 졌 다.

과거 에 금융 분석가 들 은 Lulumon 이 할인 을 거부 하 는 것 에 대해 칭찬 을 많이 했다. 그 에 비해 할인 판 촉 은 많은 경쟁 사 들 에 게 도 흔 한 일이 다.분석가 들 은 소비자 들 이 할인 에 중독 되 어 전액 구 매 를 꺼 려 하 므 로 크게 깎 으 면 이윤율 이 잠식 된다 고 보고 있다.

이 는 최근 유통 업 을 괴 롭 히 는 가장 큰 문제 중 하나 로 꼽 힌 다. '개 박' 과 빅토리아 시 크 릿 (빅토리아 의 비밀) '등 미국 브랜드 들 이 판 촉 을 통 해 고객 을 끌 고 있다. 최근 몇 년 간 이들 브랜드 의 쇼윈도 우 에는 할인 표 지 를 항상 세 워 놓 았 다.

루 루 루 먼 은 수많은 경쟁 사 들 과 마찬가지 로 괴 질 에 영향 을 받 았 다 고 최신 계보 가 밝 혔 다.지난 몇 달 간 루 루 루 먼 의 온라인 사업 이 강 세 를 보 였 음 에 도 불구 하고 매장 폐쇄 로 수 개 월 동안 오프라인 판매 가 위축 되면 서 최근 한 분기 매출 은 전년 동기 대비 17% 하락 했다.

통상 미국의 소매 업 체 들 은 독립 일 (7 월 4 일) 에 대규모 할인 행 사 를 시작 하 는데 이번 주 이후 가 아니다.이 때문에 Lululemon 의 '비정상적인 행동' 은 많은 사람들의 우려 를 불 러 일 으 켰 다. Lululemon 은 재고 가 쌓 여 있 는 상황 이 있 을 것 이 라 고 생각 하 는데 이 는 그들의 판매 와 이윤 창 출 이 많은 사람들 이 생각 하 는 것 처럼 그렇게 낙관적 이지 않 을 수도 있 지만 일부 분석가 들 은 이렇게 생각 하지 않 는 다.

몇몇 바 르 클 라 이 즈 은행 의 애 널 리스트 는 목요일 보고서 에서 "신 종 인플루엔자 의 큰 배경 을 감안 하면 (Lululemon) 이 이런 경로 로 재 고 를 줄 이 는 것 은 이상 하지 않 고 말 이 통 하 는 것" 이 라 고 말 했다.경영 진 은 "올해 남 은 기간 재고 흐름 을 확보 하고 지속 적 이 고 대규모 마 케 팅 으로 브랜드 를 손상 시 키 지 않도록 다양한 조 치 를 취 할 것" 이 라 고 밝 혔 다.

이 분석가 들 은 루 럴 몬 이 더 이상 묵 혀 두 지 않 고 재 고 를 한꺼번에 팔 아 보 는 것 이 더 좋 은 선택 이 라 고 덧 붙 였 다.

그들 은 "역사적 으로 볼 때 일회 성 판 촉 재 고 는 빠 르 고 효율 적 이 며 위험 이 적은 방식 으로 브랜드 자산 을 영구적 으로 손상 시 키 지 않 은 상태 에서 잉여 재 고 를 처리 할 수 있다" 고 말 했다.사실, (Lululemon) 재고 판 촉 의 빈도 가 매우 낮 고, 시간 도 매우 짧 기 때문에, 우 리 는 고객 이 이 를 '누 출' 의 기 회 를 얻 게 하 는 것 은 브랜드 가 치 를 해 치 는 할인 행위 와 같은 것 이 아니 라 고 생각 합 니 다.

장 전 직 거래 에서 1% 하락 했 지만 목요일 까지 장 을 마 친 루 럴 몬 의 이날 주 당 1. 7 ~ 1 주 당 315. 08 달러 의 주가 가 치 솟 았 다.집 안에서 만 몸 을 만 들 수 있 는 전염병 발생 으로 루 럴 몬 은 분석가 들 에 의 해 이번 전염병 의 수혜 자로 꼽 힌 다.그룹의 주 가 는 2020 년 까지 30% 이상 올 랐 다.

한편 루 루 루 몽 은 최근 뉴욕 자택 헬 스 기기 제조 업 체인 미 러 를 5 억 달러 에 인수 해 '후 역병 시대' 의 홈 헬 스 트 렌 드 에 맞 춰 '후 폭풍' 을 맞 았 다.