샤넬은 중국에서 첫 오락실을 개설할 것인가?

3월 28일, 세계 의상 모자 망에 따르면 프랑스사치 브랜드샤넬은 중국에서 최초 컬러 메이크업 품목'버스킹 오락실'을 개설해 오는 4월 14일부터 23일 상하이 K11 센터에 상륙한다.이와 함께 기자는 그동안 도쿄에서 개설된 유사한 매장에 비해'Coco cafe'를 추가할 것으로 알려졌다.샤넬요즈음 블랙점 모드를 시도해 Chanel Beauty House 및 Coco cafe 등 다종 업적 스낵가게를 개설했다.제5대 사치품 인터넷 창시자 손아비 분석은 샤넬 레이아웃 다원화 업적 매장, 브랜드 이미지를 더 젊어보이게 하기 위해 선과 호동성을 더해 화제성을 모으고 더욱 많은 소비자들을 끌어들이고 있다고 분석했다.

기자는 상해에서 K11쇼핑센터시장부는 지난 4월 한정기한 10일 상술점들을 개설할 것으로 알고 있다.이 가게는 K11 중정 1 -2층에 위치해 Coco cafe, ROUGE COCO GAME 복고화소 게임, THE BUBLE GAME 인형 뽑기, THE BEAUTY RIDE 레이싱 게임과 Take Your Chance 행운의 향수 찾기 등 4개 게임이다.기자는 이전 브랜드가 일본 도쿄 패스트숍에 따라 상하이 가게에'코코카페'를 추가했다.

샤넬은 지난 3월 일본 도쿄에서 처음으로 시수'버스킹 오락실 '스팸플릿점으로 2층, 게임이 상하이 K11 과 일치한 것으로 알려졌다.이 중 한 층은 오락청과 2018년 봄 새 컬러 립글로스 체험 구역, 2층은 개인 메이크업 체험 구역이다.기자는 웨이보에서 도쿄 패스트램프 안에 있는'인형 기계'를 무료로 체험하고 있지만 한 번씩 제한하는 것으로 알려졌다.MTR 소매 외에도 신규 소매 전문가인 테리틴은 샤넬이'전기상 진출'이라는 이유로 꾸준히 보수적이었고, 브랜드 관리층도 샤넬 가게에 와서 브랜드 문화와 서비스를 느끼는 소비자들이 여러 차례 있다고 말했다.동시에 전 채널 상호선 아래 서로 융합, 디지털화 경제와 소비자들이 젊어졌는데, 어떻게 둘 사이에 균형을 잡을지, 샤넬을 포함한 사치 브랜드가 시종 사고하는 문제다.

샤넬을 포함한 사치 브랜드는 모두 포석다원화 업태에 있다.싱가포르, 토론토와 도쿄 등지에 이어 샤넬은 지난해 4월 상하이에서'Coco cafe'를 개설해 신형 립을 홍보하기로 했다.한편 샤넬은 지난 2월 로스앤젤레스에서'Chanel Beauty House'를 개설해 거실, 모자, 화장실, 침실, 마당 등 원소로 건물을'Chanel 의 집'으로 바꾸었다.이에 주목할 만한 점은 앞서 LV, 헤르메스, 티파니 등 사치 브랜드가 카페, 레스토랑 등 다원화 업태의 매장을 내놓으며 화제를 모았다.

손아비는 샤넬이 게임 테마 플래시샵을 개설하는 데 주로 브랜드의 젊은 이미지를 늘리기 위해 호응을 강화하기 위해 더 많은 소비자들을 끌어들일 수 있다고 말했다.이와 함께 포석도 사건 마케팅을 위해 화제성을 얻고 많은 관심을 모으고 있다.현재 많은 사치 브랜드는 다원화 레이아웃에서 소비자들이 매장 확률과 브랜드 가치를 높이고, 다품종 업무의 높은 가격을 통해 브랜드의 위치를 유지하고 있다.

손아비는 미래 사치품 매장이 열릴 수록 더 커질 전망이다. 즉 브랜드는 더 이상 실체문점을 설치하지 않고 개념적인 ‘이미지 숍 ’을 개설할 수 있다. 심지어 전체 건물의 형식으로 매층마다 다른 업태가 나타날 수도 있다. 상점, 브랜드 문화센터, 도서관, 카페, 레스토랑, 레스토랑, 수영장 등 형식으로 무인품의 ‘삼합일 ’을 융합할 수도 있다.이 매장도 브랜드와 고객의 교류센터가 되어 소비자들이 브랜드 문화의 인지와 이해를 얻을 수 있으며, 단순한 구매 방식이 아니다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.